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你覺(jué)得“人設(shè)”這個(gè)詞是貶義的嗎？
如果你回答“是”，那你大概率不是Z世代（1995—2010年生人）。
在80后、90后看來(lái)，人設(shè)是假的，但是對(duì)95后來(lái)說(shuō)，人設(shè)卻是真實(shí)的，它是“我”在面對(duì)他人時(shí)選擇展示自己的一部分，當(dāng)然也包括想象的那一部分。
前兩天和同事聊天，她告訴我，00后甚至還有一個(gè)詞——“自設(shè)”，也就是自己對(duì)自己的設(shè)定和要求。很多00后都會(huì)有“自設(shè)”，比如同事女兒的“自設(shè)”，就是一個(gè)咖紫色頭發(fā)的少女。
而現(xiàn)在，也已經(jīng)出現(xiàn)了為他人創(chuàng)建人設(shè)的職業(yè)。在有著“社交元宇宙”之稱(chēng)的Soul中，他們有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的稱(chēng)呼：捏臉師。
“Ro丶聽(tīng)聞”是Soul個(gè)性商城中頗受歡迎的捏臉師之一，僅靠捏臉的月收入已經(jīng)達(dá)到了近4.5萬(wàn)元。
Soul的系統(tǒng)機(jī)制比較有意思，為了反對(duì)“顏值社交”，鼓勵(lì)精神共鳴，它不允許用戶(hù)上傳照片做頭像，只能使用其自帶的捏臉系統(tǒng)為自己創(chuàng)造形象。但是這套系統(tǒng)的自定義程度極高，僅僅眼睛就有64種形狀、44種顏色，還可以手動(dòng)調(diào)節(jié)大小、位置。于是，很多“手殘黨”就會(huì)選擇直接去個(gè)性商城購(gòu)買(mǎi)捏臉師已經(jīng)完成的作品。
這種捏臉乍一看很像QQ秀，又或者是前兩年爆火一時(shí)的臉萌和ZEPETO。但是它們也有一個(gè)最根本的區(qū)別——創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，即平臺(tái)提供簡(jiǎn)單易上手的開(kāi)放系統(tǒng)，由玩家自行創(chuàng)作，并獲得經(jīng)濟(jì)收益。
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)被視為元宇宙的重要標(biāo)志。在美國(guó)上市的元宇宙第一股Roblox，其根本就是這個(gè)系統(tǒng)。在Roblox上，有超過(guò)2000萬(wàn)種體驗(yàn)（即游戲），絕大部分是由用戶(hù)自己來(lái)創(chuàng)造的。
Soul個(gè)性商城從今年6月底上線(xiàn)至今，從用戶(hù)中審核簽約了約80個(gè)捏臉師。個(gè)性商城中平均每個(gè)月上傳7000—8000個(gè)頭像，全部由捏臉師自行命名并定價(jià)，系統(tǒng)審核后發(fā)布。
這些頭像一般分為180、300、420個(gè)Soul幣三個(gè)價(jià)格檔位，折合人民幣約30元、50元和70元。也有較為特殊的“限定頭像”，每期限量發(fā)售10—20個(gè)，標(biāo)價(jià)14899 Soul幣。
根據(jù)Soul的官方數(shù)據(jù)，購(gòu)買(mǎi)頭像消費(fèi)者的平均消費(fèi)金額為43.8元，有用戶(hù)最多購(gòu)買(mǎi)過(guò)53次。18—27歲（Z世代）消費(fèi)者占比最高，達(dá)到50.4%，其次是27—35歲，占比約為40%。
根據(jù)蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心發(fā)布的《“Z世代”群體消費(fèi)趨勢(shì)》，Z世代之所以對(duì)“人設(shè)消費(fèi)”如此熱衷，根本上是出于對(duì)“我是誰(shuí)”“我想成為誰(shuí)”的探索，很多Z世代都熱衷于嘗試不同風(fēng)格的穿搭使用，或者消費(fèi)不同品牌的產(chǎn)品，以此來(lái)體驗(yàn)不同的生活方式。
捏臉師Ro、聽(tīng)聞的經(jīng)驗(yàn)恰恰印證了這一點(diǎn)。
他告訴我們，很多來(lái)找他定制頭像的顧客，往往會(huì)選擇與自己在現(xiàn)實(shí)生活中截然相反的風(fēng)格。例如性格內(nèi)向的人，就喜歡風(fēng)格更為大膽和視覺(jué)沖擊更為強(qiáng)烈的頭像。
小星星是一個(gè)29歲的姑娘，我下午3點(diǎn)半關(guān)注了她的Soul賬號(hào)，兩個(gè)小時(shí)后，等我再次打開(kāi)她的主頁(yè)，發(fā)現(xiàn)她已經(jīng)換了新頭像。據(jù)她自己說(shuō)，平均每2—3天會(huì)換一個(gè)新頭像，顯然，她有點(diǎn)低估自己了。
而她所有的頭像，都來(lái)自“草草蓋蓋”。
蓋蓋，是Soul上的“黑話(huà)”，意思是“小哥哥”。而她口中的“草草蓋蓋”，是一位名叫“普羅旺斯最迷薰衣草”的捏臉師，也是Soul簽約的第一批捏臉師之一。
在現(xiàn)實(shí)生活中，“普羅旺斯最迷薰衣草”的身份是一位31歲的攝影師，平時(shí)工作以策劃婚禮為主。對(duì)他而言，在Soul上捏臉更像是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作，那些在現(xiàn)實(shí)生活中處處受限的創(chuàng)作靈感，在這個(gè)虛擬世界里便任由他隨意揮灑。通過(guò)對(duì)系統(tǒng)中既有素材進(jìn)行疊加、遮擋、變形，捏臉師可以設(shè)計(jì)出遠(yuǎn)超出“臉”這個(gè)范疇的頭像，比如人物背影、珍奇動(dòng)物、意境風(fēng)景。
成熟的捏臉師只需要一個(gè)小時(shí)，就可以創(chuàng)作完成一個(gè)新的頭像，藝術(shù)類(lèi)的創(chuàng)作頭像花費(fèi)時(shí)間更長(zhǎng)一點(diǎn)，但人們?nèi)匀辉敢鉃榇诉M(jìn)行相對(duì)高額的花費(fèi)。
勞動(dòng)決定價(jià)值理論是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的支柱，但是在虛擬世界中，大量的數(shù)字商品與勞動(dòng)沒(méi)有正比例的線(xiàn)性關(guān)系，比如你只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以創(chuàng)造出一幢摩天大樓。“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”正在顛覆傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)。
人們購(gòu)買(mǎi)數(shù)字產(chǎn)品，更多是基于對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同——這種價(jià)值是由買(mǎi)賣(mài)雙方共同賦予的，就像你欣賞一個(gè)捏臉師的“風(fēng)格”，就愿意為他的作品買(mǎi)單，而這個(gè)捏臉師也會(huì)為你進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)作。它更類(lèi)似于我們對(duì)奢侈品或藝術(shù)品的消費(fèi)邏輯。
小星星與“草草蓋蓋”已然形成一種類(lèi)似于奢侈品的客戶(hù)關(guān)系。在Soul個(gè)性商城上線(xiàn)前，每隔三五天，捏臉師就會(huì)將他為小星星捏制的專(zhuān)屬頭像發(fā)給她。而小星星亦照單全收，每個(gè)頭像花費(fèi)30—300元不等。
“我特別喜歡草草蓋蓋捏的頭像，他的風(fēng)格很獨(dú)特，和別人都不一樣！
而在喵小仙看來(lái)，每一個(gè)頭像，都能反映出用戶(hù)的內(nèi)心情況：“即便是一個(gè)純白的頭像，也能解讀出很多信息！
喵小仙是一位心理咨詢(xún)師，每個(gè)周末她都會(huì)創(chuàng)建一個(gè)群聊房間，名字叫“通過(guò)看頭像解析你是什么樣性格的人”。
這個(gè)房間一定是當(dāng)晚最火爆的房間之一，人們用虛擬的頭像來(lái)隱藏真實(shí)的自己，卻又期待被“看透”的感覺(jué)。在我無(wú)意走進(jìn)那個(gè)房間的晚上，有一個(gè)姑娘在喵小仙分析完她的頭像后，當(dāng)場(chǎng)泣不成聲。
憑借這種“引流方式”，喵小仙獲得了不少關(guān)注，還有不少人找她進(jìn)行付費(fèi)的心理咨詢(xún)。今年，喵小仙通過(guò)Soul獲得的心理咨詢(xún)收入，已經(jīng)超過(guò)了20萬(wàn)元，超過(guò)了因疫情而深受影響的線(xiàn)下工作室所遭受的損失。
也正是因?yàn)楫?dāng)下的年輕人越來(lái)越關(guān)注精神世界的領(lǐng)域，愿意為“人設(shè)”“自設(shè)”等代表了自我探索的事物進(jìn)行消費(fèi)，讓認(rèn)同決定價(jià)值的比重變得越來(lái)越高，“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”才有可能成為元宇宙的基本規(guī)則。
那么Z世代的內(nèi)心世界，究竟是什么樣的呢？
麥肯世界集團(tuán)出具的一份報(bào)告里，總結(jié)了6個(gè)關(guān)于Z世代的真相。其中最有意思的一點(diǎn)，是Z世代的“普通人生哲學(xué)”：cnZ世代夢(mèng)想的前三名中有一個(gè)便是“做個(gè)普通人”。
在Z世代之前的每一代cn人，都有較為集中的大眾偶像，比如：政治家、明星、企業(yè)家、作家、運(yùn)動(dòng)員……但是在Z世代那里，已經(jīng)很難找出一個(gè)具有普遍共識(shí)的大眾偶像了。
更常見(jiàn)的是，他們將自己的崇拜分解成無(wú)數(shù)的部分，投注到各個(gè)垂直領(lǐng)域中。這些偶像（包括各種博主、UP主、達(dá)人、KOL、流量明星、捏臉師、畫(huà)師、寫(xiě)小說(shuō)的太太……）共同組成了他們完整的期待。他們的人設(shè)邏輯在這里又一次得到了驗(yàn)證——人設(shè)是真實(shí)的，也是片面的。
根據(jù)麥肯的這份報(bào)告，72%的Z世代認(rèn)為，比起消費(fèi)和事業(yè)，個(gè)人在某領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解和成果更能代表自己，60%的Z世代將“失敗”視為正面積極的事情。因此，普通人生意味要用“創(chuàng)造”不斷地去“重寫(xiě)日！薄
七年前我在香港讀大學(xué)的時(shí)候，老師在班上問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：對(duì)你們來(lái)說(shuō)，未來(lái)是什么樣的呢？?jī)?nèi)地的學(xué)生和香港本地的學(xué)生給出了兩個(gè)截然相反的回答，前者是陽(yáng)光燦爛，后者是一片灰暗。
在一個(gè)物質(zhì)條件高度發(fā)達(dá)的環(huán)境下，年輕人對(duì)精神世界的感知卻反而容易壓抑，資源的稀缺讓年輕人的活動(dòng)變成零和博弈。他們所能夠去改變的東西已經(jīng)很少了，創(chuàng)造是無(wú)用的，結(jié)果可能只是在重寫(xiě)日常。
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