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1. 什么是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)
比爾·蓋茨曾在1996年1月發(fā)表的《內(nèi)容為王》中寫道：“互聯(lián)網(wǎng)令人興奮的事情之一是，任何人只要有一臺(tái)個(gè)人電腦和一個(gè)調(diào)制解調(diào)器，就可以發(fā)布他們創(chuàng)作的任何內(nèi)容！ 此文為后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)自我表達(dá)浪潮奠定了基石。時(shí)間過(guò)去二十多年，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展讓我們見(jiàn)證了創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的爆炸式增長(zhǎng)，用戶最初自我表達(dá)式的愛(ài)好轉(zhuǎn)變成了專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作。
那么什么是創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，無(wú)論你是寫手、畫家、攝影師、廚師、開(kāi)發(fā)者還是任何其他擁有一技之長(zhǎng)的人，都有機(jī)會(huì)通過(guò)創(chuàng)造內(nèi)容來(lái)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源，而該經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式就稱為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。
創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的崛起有賴于各平臺(tái)的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)我們見(jiàn)證了公眾號(hào)、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩的興盛，國(guó)外也有臉書、推特、YouTube、Instagram和TikTok等社媒在百花齊放。內(nèi)容創(chuàng)作者不再受制作營(yíng)銷公司的單純擺布，創(chuàng)作者們可以在各大平臺(tái)上以低成本的方式獲得潛在受眾。與此同時(shí)，創(chuàng)作者也在尋求更多、更好的方式來(lái)進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)，常見(jiàn)的有打賞、廣告流量分成、會(huì)員、商務(wù)合作等形式，還有像網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)以及粉絲打賞訂閱平臺(tái)Patreon、GoFundMe、OnlyFans、Substack等公司也紛紛崛起以滿足創(chuàng)作者的變現(xiàn)需求。
在某種程度上來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)建立在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，在創(chuàng)作者們費(fèi)盡苦心、挑燈夜戰(zhàn)制作出內(nèi)容后，平臺(tái)享有著完整的數(shù)據(jù)所有、用戶關(guān)系、流量分配等權(quán)利。平臺(tái)掌控著著核心的變現(xiàn)機(jī)制，全球數(shù)千萬(wàn)創(chuàng)作者是這個(gè)機(jī)制的推動(dòng)力量，毫無(wú)疑問(wèn)平臺(tái)是這個(gè)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的最大利益者，而不是內(nèi)容本身的創(chuàng)作者們。
2. Web2 中創(chuàng)作者們的困境
創(chuàng)作者們和平臺(tái)雙生雙息，但平臺(tái)作為流量和收益分配方式的強(qiáng)勢(shì)方，讓大部分創(chuàng)作者們面臨著尷尬的境遇。
困境一：創(chuàng)作者對(duì)自己作品不享有實(shí)際掌控權(quán)
在 Web2 創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，當(dāng)創(chuàng)作者完成作品發(fā)表后，文件儲(chǔ)存、用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)、變現(xiàn)流程都由平臺(tái)以中心化形式整合，平臺(tái)是這些作品所有權(quán)和分發(fā)權(quán)的實(shí)際掌控者。不僅如此，一些平臺(tái)還可能利用自身的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)迫用戶簽訂一些不公平協(xié)議，例如獨(dú)家權(quán)，只允許作品在該平臺(tái)發(fā)布；或者被要求放棄自己作品在未來(lái)的改編權(quán)等。
另外也因?yàn)閮?nèi)容的所有權(quán)不完整歸屬于創(chuàng)作者，導(dǎo)致內(nèi)容版權(quán)無(wú)法追根溯源問(wèn)題，一些Web2中的“拿來(lái)主義者”，通過(guò)不同平臺(tái)不同賬號(hào)的搬運(yùn)跟抄襲實(shí)現(xiàn)自己的流量變現(xiàn)。
困境二：創(chuàng)作者各方利益分配不夠公平
平臺(tái)掌握所有用戶信息偏好，主導(dǎo)流量分配規(guī)則，內(nèi)容知名度和變現(xiàn)度在很大程度上取決于算法，引發(fā)了不公平利益獲取的惡性循環(huán)。
拿油管舉例，10%的頭部博主獲取了90%的利益，剩余10%的利益由其他四千多萬(wàn)博主進(jìn)行瓜分，其中的利益分配不公平現(xiàn)象可見(jiàn)一斑。頭部主播得益于早期增長(zhǎng)的紅利，吸引了一批穩(wěn)定的內(nèi)容消費(fèi)者，擠兌后發(fā)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的關(guān)注度。盡管一些頭部博主的內(nèi)容創(chuàng)作存在可替代性和優(yōu)化空間，但考慮到用戶關(guān)注基數(shù)，廣告商資源以及中心化平臺(tái)的流量算法更偏向那些已經(jīng)獲得了注意力的創(chuàng)作者，其結(jié)果就導(dǎo)致了只有少數(shù)創(chuàng)作者能爬到頂端并謀生。同時(shí)，除了極個(gè)別的頭部創(chuàng)作者之外，大部分創(chuàng)作者在面對(duì)平臺(tái)的時(shí)候都沒(méi)有足夠的談判權(quán)，也很難為自己的作品獲得合理的報(bào)酬。
困境三：中心化干預(yù)審查
中心化平臺(tái)有特定的人工審查制度，可通過(guò)內(nèi)容管理或全面審查來(lái)直接干預(yù)變現(xiàn)。這種方式多變且缺乏透明度，因?yàn)閷彶槿藛T很有可能會(huì)根據(jù)自己的意愿或道德判斷來(lái)決定哪些內(nèi)容可以查看或推廣。時(shí)間一長(zhǎng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)論是算法還是人工干預(yù)，都會(huì)產(chǎn)生不公平待遇。
變相審查把關(guān)行為在公眾領(lǐng)域飽受批評(píng)，一些博主內(nèi)容被刪或者賬號(hào)被刪的事情屢見(jiàn)不鮮，與創(chuàng)作者綁定的相關(guān)數(shù)據(jù)也蕩然無(wú)存。這種不透明的操作在一定程度上影響了創(chuàng)作者的積極性。
困境四：平臺(tái)與創(chuàng)作者競(jìng)爭(zhēng)
由創(chuàng)作者們帶來(lái)的用戶偏好和行為數(shù)據(jù)是平臺(tái)最有價(jià)值的資產(chǎn)，他們希望將用戶鎖定自己的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中，以積累最大的專有數(shù)據(jù)庫(kù)。因此當(dāng)一些頭部創(chuàng)作者在平臺(tái)上獲得成功并有大批忠實(shí)用戶追隨后，平臺(tái)則開(kāi)始了與創(chuàng)作者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，像是當(dāng)紅歌手與唱片公司解約，頭部視頻博主因獨(dú)家協(xié)議問(wèn)題遭到平臺(tái)關(guān)停等事件也時(shí)常發(fā)生。
隨著平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者日益增多以及可持續(xù)變現(xiàn)的能力的逐漸枯竭，創(chuàng)作者參與平臺(tái)并通過(guò)變現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)利益的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境逐漸消失了。
困境五：缺乏問(wèn)責(zé)機(jī)制
與現(xiàn)實(shí)世界中的互動(dòng)相比，網(wǎng)絡(luò)具有匿名性。社交媒體上的冷漠、脫節(jié)、無(wú)禮等惡行也在侵蝕平臺(tái)。一些惡意的“鍵盤俠”行為甚至導(dǎo)致了很多內(nèi)容創(chuàng)作者遭受巨大的負(fù)面影響。
也許這不僅僅是匿名和缺乏網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的緣故，而更多的是缺乏問(wèn)責(zé)制。問(wèn)責(zé)制源于我們對(duì)中心化平臺(tái)的全面信任，相信平臺(tái)可以出臺(tái)措施懲罰惡意行為，保護(hù)創(chuàng)作者以及用戶免受傷害，但事實(shí)卻與之違背。
中心化平臺(tái) VSDecentralization平臺(tái)
3. Web3帶來(lái)的范式躍遷
Web2 中通過(guò)創(chuàng)作者們來(lái)吸引用戶是平臺(tái)的原生盈利方法，其中創(chuàng)作者們不與受用戶直接交易，但有了區(qū)塊鏈技術(shù)后，創(chuàng)作者可不再依賴中央平臺(tái)來(lái)推送內(nèi)容和變現(xiàn)；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)作者能夠?qū)?nèi)容變現(xiàn)，并在貨幣層上的社交媒體協(xié)議下直接與粉絲互動(dòng)，可實(shí)現(xiàn)由Web2 到Web3的范式躍遷，下面讓我們看看具體是哪些方面產(chǎn)生了大躍遷：
·NFT: 將內(nèi)容所有權(quán)及其控制權(quán)還給創(chuàng)作者
任何獨(dú)特的想法內(nèi)容都可以用 NFT 來(lái)表示。作為一名創(chuàng)作者，你可以將任何一個(gè)創(chuàng)作平臺(tái)連接到你的錢包地址并創(chuàng)建一個(gè)賬戶開(kāi)始創(chuàng)作。當(dāng)你創(chuàng)作完成后，你的作品會(huì)作為非同質(zhì)化通證（NFT）“存入” 你的錢包地址，你擁有絕對(duì)所有權(quán)。當(dāng)你想讓作品實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的時(shí)候，可以將錢包與任何一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)連接，讓你的內(nèi)容自動(dòng)被識(shí)別。這種內(nèi)容分發(fā)形式可在公鏈上提供無(wú)可辯駁且透明的時(shí)間戳和版權(quán)歸屬，也可以為藝術(shù)家和知識(shí)工作者帶來(lái)新的變現(xiàn)能力。
變現(xiàn)過(guò)程由智能合約自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，通過(guò)Decentralization的跨鏈預(yù)言機(jī)實(shí)現(xiàn) NFT 歸因并完成作品與單個(gè)用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的性能和內(nèi)容訪問(wèn)數(shù)據(jù)分析以及饋送，例如每次展示成本 (CMP)、每次點(diǎn)擊 (CPC)、訂閱、廣告展示等。來(lái)自不同作品、不同平臺(tái)、不同協(xié)議的通證將形成一個(gè)流動(dòng)型的結(jié)算網(wǎng)絡(luò)，各種不同協(xié)議的通證將以創(chuàng)作者所處的最終生態(tài)通證流入創(chuàng)作者錢包。
因此創(chuàng)作者擁有著自己作品完整的所有權(quán)以及變現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。同樣，你的用戶關(guān)系也是如此，它將被記錄在協(xié)議層，無(wú)論你遷移到任何一個(gè)平臺(tái)，你的用戶訂閱、粉絲關(guān)系、社交記錄等所有用戶交互數(shù)據(jù)都將始終伴隨于你。
·引入貨幣問(wèn)責(zé)制
文明源于在規(guī)范被打破的情況下，我們能采取明確且可執(zhí)行的問(wèn)責(zé)措施。互聯(lián)網(wǎng)無(wú)需殘酷的審查或中心化監(jiān)管機(jī)構(gòu)，只需要一個(gè)Decentralization問(wèn)責(zé)貨幣層來(lái)抑制不良行為、獎(jiǎng)勵(lì)積極貢獻(xiàn)、回歸質(zhì)量跟責(zé)任本身、延續(xù)真正的創(chuàng)造性內(nèi)容體驗(yàn)，以此避免點(diǎn)擊量競(jìng)爭(zhēng)、釣魚和其他挑事行為便，從而正向引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明。
當(dāng)Decentralization貨幣問(wèn)責(zé)制在平臺(tái)上發(fā)揮作用時(shí)，創(chuàng)作者可以直接從其粉絲或其他合規(guī)線上互動(dòng)變現(xiàn)，規(guī)避算法等流量?jī)A斜等不透明幕后操作。該方式在正反兩面都有積極效果，正面：創(chuàng)作者可以直接獲得用戶的贊助和打賞；反面：欺詐、暴行及其他不誠(chéng)信行為不會(huì)得到任何收益。也就是說(shuō)，更精確和民主的獎(jiǎng)勵(lì)分配機(jī)制可減少粗野或誘怒內(nèi)容，Decentralization服務(wù)通過(guò)消除單點(diǎn)故障使網(wǎng)絡(luò)民主化，并通過(guò) P2P 結(jié)構(gòu)均衡金融訪問(wèn)渠道。
Decentralization網(wǎng)絡(luò)同樣涉及Web3中如何追究垃圾信息散布者以及對(duì)惡意詆毀問(wèn)題。Web3社交媒體需要用戶存有最低抵押品通證，以便與平臺(tái)交互。抵押品可在交互周期內(nèi)自動(dòng)返回給用戶，但是那些垃圾信息以及惡意造謠的人便會(huì)立即失去抵押品。如今這種行為的代價(jià)還不算很高，未來(lái)平臺(tái)會(huì)改變激勵(lì)措施以使其不再獲利。
DAO 一些開(kāi)創(chuàng)性的 Web3 服務(wù)的例子
·DAO: 讓創(chuàng)作者擁有自己的Decentralization平臺(tái)
采用區(qū)塊鏈，人們可以將平臺(tái)改造成一個(gè)由創(chuàng)作者共同運(yùn)營(yíng)的Decentralization社區(qū)。目前，許多創(chuàng)作者已經(jīng)借助區(qū)塊鏈等技術(shù)建立了Decentralization平臺(tái)。DAO和其他集體所有權(quán)機(jī)制創(chuàng)造了一種打破平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者環(huán)境的中心化控制的途徑，使創(chuàng)作者能夠在沒(méi)有外部中介規(guī)定參與條款的情況下進(jìn)行協(xié)作。在 DAO 中，治理系統(tǒng)是由成員決定的，沒(méi)有外部股東要求榨取利潤(rùn)的壓力。相反，在創(chuàng)作者 DAO 中，所有者也即參與者，都是創(chuàng)作內(nèi)容、分發(fā)內(nèi)容、消費(fèi)和重視內(nèi)容的人。
DAO 通過(guò)利益相關(guān)者來(lái)協(xié)調(diào)激勵(lì)機(jī)制，并消除了攫取價(jià)值的需求，從而形成一個(gè)民主化、Decentralization的內(nèi)容格局。在這里，創(chuàng)作者們可以擁有他們的作品、分發(fā)方式以及估值方式的控制權(quán)。對(duì)創(chuàng)作者的作品充滿熱情的粉絲將愿意為這些作品支付更多的錢，讓創(chuàng)作者更好地捕捉粉絲的付費(fèi)意愿，最終內(nèi)容創(chuàng)作者不再需要擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲流量來(lái)維持生計(jì)，而是可以依靠少數(shù)充滿熱情的人的資助來(lái)生存。
·“模因化”將激發(fā)更大的創(chuàng)作動(dòng)力
模因是memes的中譯，“模因化”是Web3發(fā)展中特有的文化現(xiàn)象。基于互聯(lián)網(wǎng)用戶快速?gòu)?fù)制和傳播能力，很多模因 (Memes) 都是在前人創(chuàng)作內(nèi)容的基礎(chǔ)上完成的，或多或少是指有趣的、廣泛傳播的、具有感染力的線上內(nèi)容，比如一張配了文字的圖片，或者一段視頻等等，我們?cè)贐站上看到的很多“鬼畜”視頻也在這個(gè)范疇。按理說(shuō)，后續(xù)創(chuàng)作者的二次創(chuàng)作也應(yīng)該得到一定報(bào)酬，但在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)條件下，很難追溯作品的改編歷史，所以獲取原始創(chuàng)作報(bào)酬就成了無(wú)稽之談。而在Web3時(shí)代，這個(gè)問(wèn)題就可以得到一定的解決。比如，基于Mirror的收益分流功能，用戶不僅可以清晰地還原出某個(gè)作品的生產(chǎn)到底是基于多少前輩“模因”，還可以直接通過(guò)智能合約對(duì)改編對(duì)象給予相應(yīng)的回報(bào)。這樣一來(lái)，人們做原創(chuàng)的積極性也就會(huì)隨之被調(diào)動(dòng)出來(lái)。
4.結(jié)語(yǔ)
Web3 的創(chuàng)作者生態(tài)已經(jīng)初具雛形，無(wú)論是依托于區(qū)塊鏈、NFT 底層體系還是平臺(tái)內(nèi)自建的通證體系。創(chuàng)作者都可以利用生態(tài)工具完成初步的內(nèi)容生產(chǎn)，并通過(guò)平臺(tái)、交易市場(chǎng)、社群等渠道完成收益變現(xiàn)流程。雖然 Web3 不能馬上幫助所有創(chuàng)作者得到完全的公平，但至少可以幫助部分需要幫助的創(chuàng)作者獲得所有權(quán)自由，獲得相對(duì)公平透明的市場(chǎng)分配機(jī)制。
同時(shí)通過(guò)社區(qū)建設(shè)性的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者們跟用戶的直接對(duì)話，借由Decentralization貨幣問(wèn)責(zé)制帶來(lái)螺旋式的正反饋循環(huán)，讓用戶的興奮會(huì)像野火一樣蔓延開(kāi)來(lái)，傳給他人，我們期待 Web3 最終將我們重聚在一起。
文章來(lái)源：火星財(cái)經(jīng)“SupraOracles”
免責(zé)聲明:Web3 中的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)范式大躍遷：NFT、問(wèn)責(zé)制、DAO、模因化文章轉(zhuǎn)發(fā)自互聯(lián)網(wǎng)，版權(quán)歸其所有。
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